半城调 | 当女人们聚在一起时，会发生什么……
一个男人如何看待女人，才是他真正的政治态度；
一个公司在广告中宣扬什么价值观，决定这个公司的品牌价值。
我一直相信这世界上，一定存在普世主义的价值观。
比如——“永恒之女性，引导我们上升。”
— Miss 半城 —
这才是妇女节的正确宣传方式
She believed in more than a car
She believed in herself
文|Miss 半城
今年妇女节，各大商家的营销层出不穷，前天 Miss 半城 喊话 Jack Ma先生，您能管管T猫的价值观吗？我实在是看不下去了。女性主义的本质是平权精神，但消费主义却给女性加上了貌似色彩斑斓的又一道枷锁。
在铺天盖地的“买买买”轰炸下，奔驰发布的两支广告视频简直就是清流，也是 Miss 半城 目前看到最赞的妇女节宣传！
01. 她开启了这个改变一切的旅程
在“汽车”还没有出现的时候，人们依靠马来拉车，一位女士挑战现状。其余的，正如他们所说，是历史。
1888年8月的一个清晨，汽车鼻祖卡尔本茨的夫人Bertha Benz带着两个孩子，驾驶自己丈夫研发的奔驰一号汽车，去往106公里外的娘家。
当时的卡尔本茨因为这辆汽车各种抛锚的失败经历，自信心受到了很大打击，他甚至没有勇气驾驶自己创造的这台“机械怪物”出现在公众场合。而他的妻子Bertha出于对自己丈夫才华的肯定和信任，在未告知卡尔本茨的情况下驾驶世界上第一台汽车旅行。
在14公里的时候，车没油了，她找药房拿了10升轻石油（粗汽油，在伤口涂抹后点燃可消毒）；在70公里时，一个陡坡挡住去路，Bertha就让小儿子控制方向，自己和大儿子下去推车；当发动机油路堵塞的时候，她就用发卡去通；当电器设备发生短路的时候，她就用袜子作为绝缘垫进行修复。这些剧情都在视频中有体现，而且视频中还还原了很多历史名画的场景。
Bertha完成了人类历史上汽车首次长距离驾驶，而车辆在那个马车当道的年代还没有上路许可。她带着自己的两个孩子，开着丈夫制造的奔驰车行驶了12小时，从曼海姆开到Pforzheim，总计路程达到106公里。Bertha在到达娘家后第一件事就是给丈夫发电报，内容很简短：“汽车经受住了考验，请速申请参加慕尼黑博览会！”
这则消息震动了欧洲媒体，本茨也因此受到了极大的鼓舞。同年他的发明在慕尼黑工业博览会上引起轰动，极大地促进汽车的发展。
奔驰能成为当今世界著名的汽车品牌，134年来经久不衰，要感谢Bertha Benz！
出发是一种勇气，坚韧是一种精神。很多探索并不意味着最终会成功，但勇敢去做，才有可能改变一切。
02. 当女人们聚在一起时，会发生什么……
奔驰的另一支广告视频也是十分用心。
总有一种说法，叫“女人在的地方是非多”。
因为，在众人眼中：女人VS女人，会有数不清的争风吃醋、口舌之争；而女人+女人，还会有道不完的家长里短。
不过，真的是这样吗？或许，还有更多。
当女人们聚在一起时
会发生什么……
相互攀比？
购物血拼？
争风吃醋？
不，远不止这些
当16万女性聚在一起
举手，能拂开未知的云雾
投足，能撼动已知的世俗
辉映彼此的光芒
成为彼此的力量
彼此启迪，相互成就
这才是女人的世界！竞争就光明磊落，竞争之外亦是朋友。合作就诚心诚意，贡献全额智慧和能量。谈起感情，不是恋爱脑。也争吵，但根源绝不仅仅是为了男人、利益！ Miss 半城 十分讨厌现在国产剧中，女人永远只是附属品，眼界永远超不出家庭范畴，撕逼永远是为了争夺宿主！
03. WOMEN 一起 释放真我 不断突破
其实，早前奔驰就发布了不少以女性为主角的广告片。并且，奔驰自2015年起专门倾力打造了“She’s Mercedes”这一女性专属平台，旨在联结世界各地女性，供她们交换观点，从彼此身上汲取灵感与力量，激励更多女性勇敢追求梦想、自信昂然地活出真我。
Miss 半城 特意挖出了奔驰以往的两支短片，里面的文案是真的赞，每一句都充满了力量。
【2018年She's Mercedes】
随着女性地位的提升
她们开始拥有更多自由地选择
无数烦恼虽不断堆积而来
痛快释放自我
才是前进的动力
陪伴孩子成长的重任，同样精彩
母亲的关怀，亦可天真地如孩童
减肥不是为了取悦他人
自己活得痛快的愉悦
是一味盲目的减肥所换不来的
他人有他人的人生
我有我的态度
不是一味盲目地跟从
亦不是一味地排斥
而是懂得适可而止
与其痛苦地纠结着当下
不如适当地放下
睡一觉后的自己
元气满满
谁说他送的包包就能解决所有问题
背上背包
来一次说走就走的旅行
把糟糕的情绪
告诉永远静静聆听的大自然
人生不是时刻都打满了鸡血
坎坷的羁绊不是证明自己不行
而是让自己懂得舍弃
下一次的起身再来
会更加夺目
握好手中的方向盘
自己想去的方向
想要的速度
想到达的目的地
由自己决定
【2017年She's Mercedes2】
你在等待一顿晚餐，一顿晚餐在等待你
你在等待一部好戏，一部好戏在等待你
你在等待一个机遇，机遇大概不会等你
听他的，自然会有方向
管他的，方向自然会有
世界想定义你的美
而你，定义了美
别人用不同的目光看你
你用不同凡响的能力回击
越往前走，越难，越难，越往前走
他们以为你踽踽独行
而你，不是一个人
懂你的人，在这里等你
去遇见知己，更看见自己
即使她们来自不同行业，但却同样自信与独立。愿每一位女性，在坚持梦想的道路上不断突破，共同成长，勇敢不妥协地活出真我。
04. 女人说了算，乃是大概率事件
不管是今年的“彼此启迪，相互成就”，还是此前的“去遇见知己，更看见自己”，奔驰在强调女性地位和提升女性话语权上，积攒了不少声量。并且，这样对女性群体的去标签化、去标准化的诠释与表达，不仅传递着一种生活态度，更是契合了女性群体，特别是女性精英群体的需求。这样的精准营销，效果自然不会差。
作为资格最老的老司机，奔驰一直以来都是男人的成功标签。然而，奔驰的目光已经瞄向了“她时代”，中国女性消费者成为了奔驰深挖的重点。
戴姆勒大中华区董事长唐仕凯上个月就表示，“我们不仅将关注男性消费者，也将关注女性消费者。”戴姆勒发现，在中国，80-90%的车辆选购受到女性意见的影响，50%的中国家庭收入由女性贡献，77%的中国家庭日常开支由女性负责。
翻开历史，中国社会还是母系为主的社会逻辑。女人说了算，乃是大概率事件。马云的商业帝国，不也是中国女士堆砌起来的商业长城？奔驰同理连枝的SMART品牌，其实已经成为女性专用工具的代名词了。
因此，对包括奔驰在内的任何品牌来说，开发中国女性力量，是当仁不让的明智之选。
女人举步维艰的时候
怎么向前一步
这本书是Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格的作品。
她是第一位进入facebook董事会的女性成员，还是福布斯上榜的前50名“最有力量”的商业女精英之一。她是马克·扎克伯格的左膀右臂，具有天生的管理天赋。她是美国薪酬最高的女高管，被美国媒体称为“硅谷”最有影响力的女人。
谢丽尔·桑德伯格在这本书中，用坦率而有趣的语言向我们展示了男女不平等的现象及原因，解开了女性成功的密码，激励着无数女性勇敢向前，接受挑战，实现自我！
她认为，女性之所以没有勇气跻身领导层，不敢放开脚步追求自己的梦想，更多是出于内在的恐惧与不自信。她在书中鼓励所有女性，要大胆地「往桌前坐」，主动参与对话与讨论，说出自己的想法。同时，她还为女性提出了如下成功密码，激励女性勇于接受挑战，满怀热情地追求自己的人生目标。
1. 向前一步，勇敢进取
通常女性在总会在无意识中妨碍自己的发展、降低对自己的期望值，甚至很容易就放弃工作、放弃获得更大成就的可能性。与男性相比，女性在职场中的态度仍然不够积极、不够进取。
2.平衡工作与生活
伴侣的支持非常重要。那种认为女性只有抛开家庭才能达到事业巅峰的说法其实并不成立。事实证明，绝大多数的成功女性都拥有一位相当支持自己事业的人生伴侣。
3. 拥有更加开放的心态
女性应该对事业上的挑战持有更开放的心态。如果一份工作能让她学到新的技能，并且更快乐、更满足，那就意味着她在自我提升中不断发展。
女性只有向前一步，勇敢地 “LEAN IN”，才能发挥出自己的潜力，获得事业与家庭的双重平衡，享受成功的幸福人生。
这本书献给所有面临着人生选择、遭遇过不公待遇，以及想要追求美好未来的人。愿你从她的经历中，也会懂得如何实现事业与家庭生活的完美平衡。
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